第35回 渡辺英彦氏 of ねっと99夢フォーラム

渡辺 英彦 氏

富士宮やきそば学会会長
NPO法人まちづくりトップランナーふじのみや本舗代表理事

地域ブランドは“ホラ吹き”がつくる!!
220億の経済波及効果を生んだ富士宮やきそば

 静岡県富士宮市の「富士宮やきそば」を「日本一のB級グルメ」(B-1グランプリ2年連続優勝)という全国ブランドに育て上げ、年間約60万人の観光客、約220億円の経済波及効果を生み出した”伝説の人物”こそ渡辺英彦氏です。
 氏の地域ブランド戦略は、①お金をかけずにマスコミが飛びつきそうな企画を考え、②ユーモアたっぷりのキャッチコピーやネーミングで関心を煽る――です。それは地域おこしの集まりを「富士宮やきそば学会」とネーミングしたことにはじまり、富士宮市内のやきそば実態調査のメンバーを「やきそばG麺」、横手、太田市とのやきそば比較イベントを「三者麺談」、「富士宮やきそばアカデミー」修了生を「麺許皆伝」、首都圏からのツアーを「ヤキソバスツアー」、ツアー参加者に配られた食事券を「麺財符」、「麺財符」の使用可能店を「麺税店」、やきうどんのメッカ・北九州市小倉との「麺対決」は「天下分け麺の戦い」といった具合です。
「うまいもの」はどこにでもある、いかに「うまい話」を作り上げるかが大切、という渡辺氏の肉声に触れてみませんか? 皆様の来場をお待ちしております。


渡辺英彦(わたなべ・ひでひこ Watanabe Hidehiko)氏の略歴
1959年富士宮市生まれ。国際基督教大学教養学部語学科卒。外資系損保AFIA勤務後帰郷。1997年社団法人富士宮青年会議所理事長、静岡県未来づくり学士、㈲インシュアランスブレイン代表取締役、NPO法人まちづくりトップランナーふじのみや本舗代表理事、富士宮やきそば学会会長、B級ご当地グルメで街おこし団体連絡協議会(愛Bリーグ)会長、経済産業省コンテンツ制作環境整備事業地域プロデューサー等務める。平成14年度静岡県観光大賞、明日の日本を創るふるさとづくり推進奨励賞、関東商工会議所連合会ベストアクション賞、静岡県知事顕賞、岳南朝日新聞社賞等受賞。著書に『ヤ・キ・ソ・バ・イ・ブ・ル―面白くて役に立つまちづくりの聖書』(静新新書)等がある。

顔アップ.JPG



IMG_5096.JPG

IMG_5082-2.JPG





IMG_5093.JPG

IMG_5078.JPG

ご意見 【講師・参加者】
講師のコメント
「ひねり技と、メディアの活用を!」
富士宮やきそば学会 会長 渡邉英彦
「大網」というだけあって「大きなネットワーク」のあるまちなんですね!
みなさんの明るく、前向きで、フレンドリーな雰囲気が素晴らしいと思いました。
地域を良くしようという意志も、行動力もあるので私がお邪魔している団体の中では、非常に可能性を感じる団体でした。
ただ、ひたすら真面目に活動しているというイメージを受けたのですが、もう少し情報発信面でひねり技があると、メディアを上手く活用できるのではないかと思います。
皆様の活動が持続的に楽しく為されることを望みます。
参加者の声
「人はインパクトのあるもの、そして自分が幸せを感じられるものに引き寄せられる」
おりかさ整体院長 折笠 文則
「口で言うのは易し、しかし実際に動いてそれを形にするのは、誰でもできる訳ではない」
それを改めて実感した講演だった。
”富士宮やきそば ”といえばB級グルメの草分け的存在。それをダジャレ(渡辺氏曰く「オヤジギャグ」)の連発で盛り上げてきたというのは新聞や雑誌で以前から知っていた。正直に白状すれば、私自身、この戦略を軽薄なものだと見ていた部分はあった。
しかし実際に渡辺氏の講演を拝聴し、その考えは180度変わった。
まず「名前が大事、ギャップが大事、うまいまずいの前段階が大事」というコメントになるほどと思った。この情報化社会の中でお客さんに関心を持ってもらい、選んでもらうのは大変なことだ。それを「プロに頼んでキャッチコピーを作ってもらう」という発想ではなく、「自分たちで作ろう」という考えが素晴らしい!
それから「ギャグも続ければ本物になる」というコメントのとき、私は渡辺氏の熱い思いを感じた。きっとこのプロジェクトをやっている最中に「恥ずかしいな」「こんなことを続けて本当に意味があるのかな」と思っていたスタッフもいるだろう。でも渡辺氏は自分たちでできることを見つけそれを決して疑わず貫き通した。その結果、集客の呼び水となり、成功に導いたのだとやっと理解できた。
「人はインパクトのあるもの、そして自分が幸せを感じられるものに引き寄せられる」
頭ではわかっていても、実際にやろうとするとなかなか難しい。本や雑誌などの表面上の情報では見えない、裏側に隠された演者の熱い思いを実感することができた今回のフォーラムはとても充実したものだった。

ENTER

お知らせ

ボランティアスタッフ募集

ねっと99夢フォーラムでは、フォーラムの運営をお手伝いくださる方を募集しています。開催の案内・データ作成と管理・ホームページなど、メール等でご連絡下さい。

年間フリーパスポート会員

milk_bg_RD.jpg13,000円で一年間(11回)フリー!

関連リンクLinkIcon